24 个热点观察，洞察营销圈的「小变化」
当下，营销环境瞬息万变，品牌与消费者的沟通呈现出高频次、多触点的特征。在品牌们不断思考、实践和复盘的过程中，一波波营销热点随之涌现，成为对话消费者的关键。
基于 的每日新鲜案例报道，每周 SocialBeta 「案例一周」栏目不仅呈现当周优秀品牌实践，更从当周的近百个品牌沟通事件中，提炼出了值得关注的实时营销热点，并加以解读。热点反映当下，但我们更应透过热闹看出门道，因此 SocialBeta 将上半年所观察到营销热点话题，以 11 个话题进行串联，通过「问与答」的形式，回顾和总结 2021 已经发生或正在发生中的「小变化」，我们认为正是这些非显著变化，不断丰富着品牌与消费者的多样沟通，并驱动行业不断前进。
◆ 1.棉花议题下，国货品牌的春天来了吗
Vol.155：棉花议题引爆国内舆论场，对国内服饰品牌而言，是更大的挑战亦是一次国货崛起的机遇。[点击阅读]
◆ 2.品牌的「航天计划」
Vol.166：在话题热度之外，品牌选择跨界中国航天的背后，还有更多维度的考量。[点击阅读]
◆ 3.奥运赛场，品牌上场
Vol 171：基于奥运大主题，品牌通过普罗大众的视角，表达了始终与大众同心同力同进退的信念。[点击阅读]
◆ 4.女性营销翻车
Vol.151：当下品牌更需要先完成一场女性议题的自我审视，跳出传统男性视角下对女性的审视和规训。[点击阅读]
◆ 5.盲盒营销：从小众走向大众
Vol.153：一个盲盒成功的关键仍在于包裹在盲盒里的 IP 价值。[点击阅读]
◆ 6.国家队上场，争抢年轻人沟通密码
Vol.146：说教式宣传已经开始过时了，它必将让位于接地气、说人话的柔性价值传递。[点击阅读]
◆ 7.国家机构「减龄」，发力年轻化沟通
Vol.169：国家机构的年轻化，并非完全摸着石头过河，而是基于已有的年轻化沟通，进行发掘、改造与创新。[点击阅读]
◆ 8.品牌跨界，拥抱咖啡文化
Vol.165：咖啡文化丰富的内涵和外延给与了品牌充分的创意空间，让他们能够借此挖掘品牌个性，呈现不一样的自己。[点击阅读]
◆ 9.文创产品「内卷」，如何破题
Vol.168：由于低门槛、可复制等种种原因，文创界不免落入产品同质化的内卷中，其中尤以文创盲盒和雪糕为甚。[点击阅读]
◆ 10.手机代言，寻找「神仙组合」
Vol.154：实力派代言人不仅是传播媒介，更是品牌升级故事里的故事基调。[点击阅读]
◆ 11.后奥运时期的代言启示录：「运动员值得！」
Vol.173：「让运动员被看见」暗含着大众对娱乐圈流量经济的不满情绪下，对「付出必有回报」这一社会价值回归的隐性呼唤。[点击阅读]
◆ 12.「未完成」广告片：是事故还是噱头？
Vol.159：品牌真诚邀请，站在消费者立场设置符合用户心理情绪的参与机制，才能引来消费者积极地参与。[点击阅读]
◆ 13. 到店互动新玩法，「社死现场」还是「真香警告」？
Vol.163：品牌们的到店互动，在规则设定上先为消费者创造了足够的自由度，正是希望大众能够玩起来。[点击阅读]
◆ 14. 电影影展，品牌表达的新场景
Vol.172：围绕影展，品牌在开放式的互动场景中，抛出故事性的主题，创造更多直面消费者的对话空间。[点击阅读]
◆ 15.春节
Vol.148：每年的动物生肖无疑是新春 Campaign 中每个品牌都可以参与发挥的 IP 符号。[点击阅读]
Vol.149：如何在分开过年的背景下讲出「新团圆」的故事，成为单一却主流的新春广告叙事主线。[点击阅读]
Vol.150：节日营销的外壳下，春节营销更是一场关乎品牌在文化力上的比拼。[点击阅读]
◆ 16. 妇女节
Vol.152：对于女性价值要表达什么，用什么方式表达，以及如何把握表达的尺度，都是学问。[点击阅读]
◆ 17.青年节
Vol.160：部分品牌不再只着眼于为年轻人代言或发声，而给出了另一种思路。[点击阅读]
◆ 18.母亲节
Vol.161：品牌少了一些千篇一律的赞颂，而对「母亲」这一角色有了更细致的解读。[点击阅读]
◆ 19.520
Vol.162：面对消费者稍显审美疲劳的爱情母题，今年亦有品牌选择不谈爱情，谈谈爱。[点击阅读]
◆ 20.儿童节
Vol.164：如何找准品牌站位，切准大众内心深处的那片柔软纯真，成为儿童节营销的核心。[点击阅读]
◆ 21.毕业季
Vol.167：毕业季已经成为平台抢夺年轻用户的新战场，那么如何在同质化的主题下创造新鲜感？[点击阅读]
◆ 22.七夕
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